在当今网络环境下，新闻软文营销已经逐步替代了传统的纸媒、电视媒介，而受到了大众的广泛关注。因此，实施软文营销已成为许多公司的首选。但是，在市场推广的过程中，我们是注重于对商品的推广，还是注重于对企业的宣传，来塑造企业的品牌形象？

一宣传产品

宣传产品实际上就是一种简单的销售思想，它的目标是通过宣传产品的功能，质量，优点，使用方法等来让大众对产品有一个明确的了解，进而引起他们的购买和使用。通常情况下，一个品牌旗下的产品线可能很多，因此，对产品的宣传有很强的针对性和时效性，产品还会持续地进行创新并研发出新的产品，因此，产品的软文推广实际上是分时段进行的。

二树立品牌

树立品牌就是以企业、产品、服务、内容等为依据，在大众心中产生一种独一无二的认识印象，从而在大众心中产生一种好的影响。树立品牌是一个系统的过程，从品牌的初步定位，到形象的规划与设计，再到后期的品牌宣传，都是一个循序渐进的过程。这是一个长期的积淀，是一个企业在经营中不断完善与提升的过程。有些公司说，我的软文已经发出去了，但是为什么没有效果，也没有看见有什么作用啊，小编在这儿要说，软文营销是一个不断发展的过程，并不是一次两次就可以解决的问题，而是一次又一次的长时间的铺垫。

因此，产品与品牌相互促进：一个好的产品宣传，自然会为品牌加分；一个品牌如果知名度高，口碑好，产品推广效果会更好。

对于中小企业而言，在前期进行的软文推广，无论是产品还是品牌知名度，都是相对薄弱的。因此，我们应该用产品带动品牌，让品牌拥有较大的基础，这样才能为制定长期战略提供一个依据。尤其是在初期阶段，公司的推广预算并不高，因此，要想办法大量地投放品牌，就必须充分地利用有限的预算，来对产品展开宣传，让大众与产品接触，从而产生一定的口碑，之后再展开品牌宣传，逐步地构建起品牌的认知。

但是，这并不表示我们在早期就不打品牌。在对产品进行宣传前，首先要明确商品的定位，突出商品的差异化优势，然后进行品牌形象的规划，这样才能更好地发挥商品的广告效应，从而更好地提升商品的市场竞争力。

在一个产品在市场上已经比较成熟的时候，我们就可以加强软文营销的努力，对其进行优化并提升其品牌形象，将其推广的范围进行扩展，从而提升其品牌的知名度，从而让该品牌在大众的心中变得更为可信，具有更强的影响力，从而能够影响到更多的人，让更多的人去购买该产品，从而获得更好的讨价还价空间。

总而言之，“产品”与“品牌”是相互补充的。要做出一种产品，需要有一种品牌的战略思维与高度，要做出一种品牌，需要以一种产品为载体与阵地，来推动能量的互相转换。在各个时期，要充分运用各种资源，使其品牌效果最大化，这就是最好的软文营销策略。